一、兜售心智资源20年,
带来哪些危害?
董明珠在5月31日业绩说明会上,发出“格力过去30年被空调绑架了”的感慨。
九阳豆浆机品类第一,但品牌势能却越来越弱,豆浆机成九阳最大紧箍咒,被美的和苏泊尔在小家电领域联合封锁。
当当网:占据图书电商认知第一,却逐步脱离电商主流。亚马逊也是卖图书起家,美国主流商界和战略界对“品类聚焦”早有定论,认为那是产品品牌,企业主品牌要突破品类限制,无论苹果、雀巢、强生、3M等都是如此。
时尚女性的蘑菇街,聚焦奢侈品的寺库,贝贝和蜜芽也一度被看作是母婴赛道的标准独角兽,母婴电商平台蜜芽