来源：奶粉产业评论
年初疫情期窝在家里做渠道调研的时候，刷朋友圈的时候，通过电话采访的时候，就发现了一个共同的现象，在很多地区，儿童奶粉的存在感越来越强。
现在，随着北京的解禁，中童传媒各路调研小分队也终于能够进入市场一线去进行实地走访，随着走访的深度和广度不断蔓延，我们发现儿童奶粉的热度高涨，似乎成为了普遍现象。
“很火爆”
“儿童粉我一直都在卖，能够感觉到功能性奶粉越来越成熟了。”
小贝高骼的邹总对奶粉产业评论表示，“我们的产品是在今年1月份上市的，由于受疫情的影响，所以之前一直没有去做很多推广，但是在湖南市场我们基本铺市了，而且销售业绩在前列。”
还有河南的渠道商表示，“虽然河南目前的儿童奶粉卖得一般，但比去年好很多，最近儿童奶粉的势头是真的很猛，尤其长高奶粉非常火爆，在湖南和江浙都卖疯了。”
在安徽省，儿童奶粉的销售情况也很可观，据宇帆宝儿总经理凡春亚表示，“今年儿童奶粉市场很好，育博儿童奶粉的长高、护眼、肠胃的我们都做了，上个月出货件，听。”
广西也有渠道商表示，“目前在广西市场，儿童奶粉中长高类的功能性奶粉是卖得最好的。来自澳大利亚的长高一点和高骼，这两个品牌做的还不错。”
为什么火爆？
从市场调研的反馈来看，儿童奶粉火爆的原因有三：
1.还算蓝海
“婴配粉市场中小品牌越来越难了，但是儿童奶粉市场还没有做得特别强的头部品牌出来，很多中小品牌在这个领域还是有机会的，现在哪个厂家或者经销商营销能力强的话，就会做得好一些。”
2.消费者愿意买单
“看趋势就知道了，伊利、飞鹤、君乐宝为什么开始做儿童粉，就是看到消费者愿意接受，所以才开始转向重点来推一波儿童粉。”
有安徽的代理商表示，“现在的宝妈是很在乎孩子的身高的，长高这个概念非常容易打动消费者，而且效果也是实实在在能够看见的。”
3.延长消费周期
很多消费者孩子长大不喝奶粉了，就不进母婴店了。母婴消费者消费周期较短，这也是最让母婴从业人员头疼的问题之一。
因此，近年来如何延长消费周期也成为很多母婴店努力的方向，儿童奶粉就被看作是延长消费者消费周期的一个很好的切入点。
儿童奶粉是母婴渠道获取增量的新动力，或许也是中小品牌的机会。
但值得注意的是，“今年大品牌都在陆续切入儿童奶粉市场，后期的竞争一定会很激烈，也会很残酷”。