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一位著名的广告人曾经说过,我的广告费一半都浪费了,但我不知道浪费到哪里去了。在这里我们可以把广告解释为必要的浪费,我现在所说的广告的浪费,是一种盲目和疯狂的浪费。盲目者,是不知道自己的目标群和目标市场之所在,不管三七二十一,眉毛胡子一把抓,天女散花式的投放广告,能捞多少是多少;疯狂者,是*徒式投放广告,或者广告铺天盖地,轮番轰炸,或者不惜血本,请个超级明星,拍几个广告片,勇夺标王等等,企图一击而成。虽然有的企业获得了成功,但更多的是失败者给我们的警示,广告真的需要这样投放才能取得成功吗?笔者认为广告的盲目和疯狂无异于自杀。

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