近两年，一边是综合大乳企不断加码羊奶粉，另一边是羊奶粉市场发展进入爬坡上坎的关键时期，增速减缓。在此背景下，对羊奶粉品类领*者佳贝艾特来说，面临的不仅是自身的破局增长，还有整个品类的向上发展。
4月以来，从佳贝艾特悦白升级，到新增*为“佳贝艾特更好营养甄选官”，开启“双代言”模式，到联合全国百余家重点母婴系统成立“领头羊俱乐部”，再到近日其《具有DPP-V抑制功能的羊乳清蛋白肽、其制备方法及其应用》发明专利荣获“中国专利奖优秀奖”，佳贝艾特可谓动作频频。毫无疑问，佳贝艾特“动了”，而“动了”的背后，笔者认为有以下3大关键值得注意。
（图源佳贝艾特官微）
竞争激烈：佳贝艾特需加速扩大领先优势
如今，羊奶粉市场“风头正盛，入局者众”，市场声量和热度持续提升的背面是羊奶粉市场竞争的愈加激烈。
一方面，飞鹤、伊利、君乐宝等头部乳企在布局羊奶粉之后的确是“来真的了”。比如，飞鹤在去年收购小羊妙可及陕西绿能生态牧业，加码在羊奶粉产业链的布局之后，近期星飞帆卓舒羊奶粉又通过配方注册。比如，君乐宝臻唯爱羊奶粉全国持续铺货的同时，其线上营销也进行得如火如荼。
另一方面，如蓓康僖、蓝河、卡洛塔妮、和氏、朵恩、秦龙杰赋、圣特拉慕等品类精耕者更是不断发力，深度拥抱渠道和进行品牌塑造，提升专业服务能力和品牌影响力。比如蓓康僖在《欢僖中国行》《童梦纯游记》《你好，孕妈》三大原创IP的基础上，还联合奶粉圈奶粉智库举行了《中国好导购》大赛，创新品牌营销方式。此外，蓓康僖还率先在羊奶粉行业中推出内码系统，持续助力渠道。
蓓康僖《你好，孕妈》活动
又如圣特拉慕，在圣特拉慕A2版焕新升级后，紧接着又联手中国妇幼保健协会发布《中国婴幼儿吸收问题与科学喂养》手册，另外，圣特拉慕还开启了终端嘉年华、妈妈班、私享会等服务，链接品牌、渠道、消费者。
（图源圣元
