近年来，为了在激烈竞争的行业之中“立足脚跟”，国内外奶粉企业不断加强广告宣传以及线下推广，但是，个别企业在实际操作之中，却存在着虚假宣传及违规促销的行为。
基于此，据报道，为了严格规范母乳代用品企业营销行为，进一步保护、支持和促进母乳喂养，中国消费者协会（下称“中消协”）明确表示，严格规范奶粉公司经营行为、严查奶粉虚假宣传及促销，继续强化《国际母乳代用品销售守则》的贯彻落实，同时，建议抓紧出台规范母乳代用品促销的有关规定，并进一步优化产休假制度。
中消协的表态，并非无的放矢！
比如年7月，国家市场监管总局发布30起年典型虚假违法互联网广告案件显示，其中A2奶粉上了黑榜，并被罚款。
然而，虚假宣传对于A2并非首犯，这个A2奶粉在国外就因涉嫌虚假宣扬“A1奶粉如何不好，而乳糖不耐受可以吃A2奶粉乳糖”而被状告法庭并被揭穿老底，随后其转战中国市场“重新定义A2奶粉乳糖不耐受”，将其在澳洲的虚假宣传套路照搬中国市场。
对此，中国食品产业评论员朱丹蓬向《五谷讲坛》表示，A2中国公司还公开贬低A1奶（即普通牛奶），涉嫌虚假宣传、欺诈中国消费者，涉嫌诽谤他人，违背公平竞争原则，中国所有的奶粉企业可效仿澳洲奶粉企业，将A2告上法庭！
另外，据报道，因检出“硒”含量与其罐体标注值不符以及利用广告等进行虚假宣传，有关部门对福州“纽贝贝”处以罚款，并没收罐奶粉。
执法人员在检查中发现，该公司持有我国《商标注册证》第号“纽贝贝、NEWBAYBAY”文字图形组合注册商标，只是委托新西兰善滕集团有限公司生产、包装“纽贝贝”系列婴幼儿奶粉。
但该公司在宣传中却称“源自新西兰的纽贝贝（NEWBAYBAY）品牌系列产品，属于新西兰高端乳品品牌，现已原罐原装进口、来到中国”“由新西兰最大奶粉生产商——善滕乳业集团研发生产的，专为中国宝宝设计的具有国际一流品质的配方奶粉。
无独有偶！
日前，有宝妈向《五谷讲坛》“汇滋力到底是不是有机奶粉？”，因为个别业务人员在话里话外表示，汇滋力获得注册，用的也是有机奶源，广泛意义上也算是有机奶粉。
然而，真实情况如何呢？
国家市场监督管理总局提供的信息显示，汇滋力（婴幼儿配方奶粉）确实已经获得注册，但是，获得注册的汇滋力并非有机奶粉。
换言之，个别业务人员向宝妈混淆汇滋力属于有机奶粉，在一定程度上来说，可能已经涉嫌虚假宣传。
“在注册之前，汇滋力确实是有机奶粉，但为了赶进度，汇滋力没有来得及进行有机认证，就提交（婴幼儿奶粉配方）注册了，”汇滋力有关负责人肖志华告诉《五谷讲坛》，因此，注册之后，汇滋力的官方宣传就改称“珍稀沙漠奶”了，但是，个别渠道为了拿住消费者，可能存在一定模糊处理。
乳业资深专家王丁棉等行业人士提醒，有机奶源占比95%以上才算有机奶，而“有机奶”成分不到“95%”，那其销售产品，宣称“有机产品”的行为就是部分欺骗消费者的“半造假”行为。
实际上，早在年3月，原国家食药监总局有关领导就明确表示，婴幼儿配方乳粉功能声称必须经过科学实验的证实，禁止明示或者暗示诸如“益智”“增强免疫力”等虚假宣传。
年1月1日起，中国婴幼儿配方奶粉新政正式实施，婴儿配方乳粉产品名称不应包含“金装”“升级”“博士”等虚假、夸大词语，也不应包含“益智”“贝聪”“益生菌”等明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力等功能性表述。
为了进一步加强婴幼儿配方奶粉经营企业规范经营，切实保障婴幼儿配方奶粉市场健康发展，维护广大消费者的食品安全权益。
年7月，山东食药监在
